新型コロナウイルスの影響を受けたスポーツOTTに求められる“進化”

OTTサービスの認知度や興味度、利用経験などは毎年継続的に増加しておりますが、新型コロナウイルスの影響によってスポーツOTTには逆風が吹いており、3割前後が退会した、もしくは検討していると回答しております。スポーツイベントの再開後に再加入したいと回答している人も存在しますが、その加入意向率は現段階では下回っており、現ユーザーを退会させない施策、または今まで以上に興味を引くコンテンツが必要とされております。会場での観戦が制限される中、新たな観戦方法として検討機会は必然と増えるため、その価値を提供することによって新規顧客の拡大も可能であると考えます。

【注目される調査結果】
＜トレンドとOTT加入状況 / OTT観戦サービスへの期待 など＞

• 27.6％が過去3ヶ月以内にいずれかのOTTに加入
• 3ヶ月以内にOTT加入者の約4人に1人は、在宅時間増加が加入理由
• ラグビー人気に伴って高まるOTTでのラグビー観戦意向
• OTTでのスポーツ観戦に求められるのは、様々な角度での臨場感ある映像や、データ・情報を確認できる拡張性
• OTTで視聴できる魅力的なコンテンツは、サービス継続利用に貢献
• OTTポテンシャル層は、高年層の割合が高く、約10人に1人が「ガラケー」を所有する
• ポテンシャル層のDAZNに対する興味度は、Amazonプライム・ビデオとHuluに次いで高い

【サンプルイメージ】

【調査概要】

 

調査方法	オンライン調査
対象者	全国　16-69歳の男女
対象者条件／サンプルサイズ	スポーツ観戦に関心のある層（スポーツファン) サンプルサイズ：N=824 •         スポーツ観戦に「とても興味がある」／「やや興味がある」 •         人口統計に合わせたスクリーニング調査回収を行い、関心層を自然な割合で確保 •         スポーツコンテンツを放映しているOTTサービス加入者を含む ＋ スポーツコンテンツを放映しているOTTサービス加入者（スポーツOTT加入者） ブースト（追加）サンプル：N=515 •         DAZN／パ・リーグTV／スカパーオンデマンド／WOWOWメンバーズオンデマンド／J SPORTSオンデマンド／RakutenTVのいずれかに加入してスポーツ観戦している人OTTユーザーを一定数確保するために追加回収（ブーストサンプル）
調査時期	2020年5月15日～16日

 

【OTTサービスとスポーツ観戦に関する調査　レポート項目】　※一部抜粋
◆各種OTTサービスの現状
現利用・利用経験OTT
OTT利用開始時期＆3ヶ月以内加入OTT
OTT加入理由
シーズンに合わせたOTTの入退会
新型コロナウイルス感染拡大のOTT入退会への影響

◆スポーツOTTに求められるコンテンツ
スポーツファン：OTTでの観戦意向スポーツ
OTTで視聴したいスポーツ関連コンテンツ
スポーツ観戦時に見たいコンテンツ
OTTサービス継続理由
 
◆ポテンシャルユーザーの獲得
OTTサービス認知・興味
OTTサービス認知経路
OTTサービスに対するイメージ
OTTサービスの価格感
OTTサービス評価
OTT視聴デバイス

 

＜調査したOTTサービス＞
「LINE LIVE」「AbemaTV」「Tver」「DAZN」「バスケットLIVE」「パ・リーグTV」「Hulu」「Netflix」「J SPORTオンデマンド」「dTV」「Amazonプライムビデオ」「スカパー!オンデマンド」「WOWOメンバーズオンデマンド」「J:COMオンデマンド」「Rakuten TV」

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