世界中のライブの「特等席」をつくる。 URALAA、東急不動産ホールディングスと没入ライブエンターテインメントの共創に向け基本合意

スポーツ・音楽ライブ等の"生中継で全身浴びる"体験の実証と常設化を検討。東急不動産ホールディングス、URALAAの事業共創パートナーに

URALAA株式会社（本社：東京都港区、代表取締役CEO：辻木勇二、以下「URALAA」）は、東急不動産ホールディングス株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：星野浩明、以下「東急不動産HD」）と、東急不動産HDグループの施設や運営に関する知見を活用した「没入ライブエンターテインメント」の創出に向け、協業に関する基本合意書を2026年10月20日に締結しました。

米国で急成長する没入型ライブ観戦施設「Cosm」のように、会場にいなくても”その場にいる”以上の熱狂を味わえる体験を生み出します。

本協業の具体的な内容と、両社が描く構想の全貌は、2026年10月25日（日）に開催するURALAA記者発表会にて発表します。当日は、東急不動産HDをURALAAの事業共創パートナーとしてご紹介します。

背景：「現地に行かなくても熱狂できる」体験を、日本の街へ

米国では、巨大なドームスクリーンでスポーツや音楽ライブを生中継する「Cosm」がロサンゼルス、ダラスで人気を集め、2024年には約2.5億ドルを調達しました。ラスベガスの「Sphere」と並び、「現地に行かなくても、仲間と一緒に熱狂できる」体験は、新しいエンタメのカテゴリーになりつつあります。

一方、日本ではこうした体験が普及していません。専用施設の建設に数百億円規模、生中継には専用回線や中継車が必要というコスト構造が、参入の壁になってきたためです。

URALAAは、世界初となる、一般的な光回線のみで8K解像度のイマーシブ映像と立体空間音響をライブ伝送する技術を商用化し、この壁を取り払いました。既存の空間を活かして没入ライブを届けられるため、音楽ライブやスポーツ観戦の熱気を、街の身近な場所で仲間と共有できる場を生むことが現実的な選択肢になりました。

東急不動産HDは、渋谷駅を中心とする「広域渋谷圏※」での街づくりを手掛けてきた実績や全国各地で商業施設・アリーナ等の施設を運営してきたノウハウを保有しています。また渋谷サクラステージでの２度の実証実験を通じて、没入映像体験が街に新しい賑わいを生む可能性も確認しており、今回のURALAAとの基本合意につながりました。

※広域渋⾕圏：東急グループが渋⾕まちづくり戦略において定める、渋⾕駅から半径約 2.5km のエリア

協業の内容

両社は、以下3つのテーマについて協議・検討を進めます。

具体的な実施時期・場所・内容は、今後両社で協議の上、決定次第お知らせします。

描く未来：「チケットが取れなかった夜」が、忘れられない夜になる

例えば、金曜の夜。仕事帰りに渋谷駅から数分歩き、扉を押し開けると、頭上まで広がるスクリーンの向こうでドーム公演が始まろうとしている。照明が落ち、数万人の歓声が四方八方から押し寄せる。隣にいるのは、初めて会う同じファンたち。アンコールでは、本会場と同じ瞬間に、渋谷でも拳が突き上げられる。

「チケットが取れなかった」「遠征できない」――そうした理由で諦めていたライブが、自宅の画面でも、映画館のパブリックビューイングでもない「第三の特等席」になる。それが、URALAAと東急不動産HDがつくりたい日常です。

音楽だけでなく、スポーツ、アニメ、海外公演など、「その場にいたい」瞬間は無数にあります。世界中から人が集まる渋谷で、その熱狂を受け止められる場所を広げていきます。

※上記は本協業で目指す体験のイメージです。具体的な施設（広域渋谷圏に限らない）・コンテンツは現在検討中です。

コメント

東急不動産ホールディングス株式会社　グループCX・イノベーション推進部　統括部長　鳥巣 弘行様

当社が持つ不動産開発・運営に関する知見とURALAA様の技術の掛け合わせによって、街にいながら世界中のライブの熱狂を共有できる、新しい「顧客体験価値（CX）」をつくれると期待しています。まだ誰も見たことのないエンターテインメントの形を一緒に探っていきます。

URALAA株式会社　代表取締役CEO　辻木 勇二

私たちは独自のイマーシブテクノロジーにより、最高の没入ライブ体験を届け、街そのものをライブ会場に変えていきます。「広域渋谷圏」をはじめとする不動産開発・運営の実績を豊富に保有される東急不動産HDと、日本のライブエンタメの新しい幕を開けることに、心からワクワクしています。

記者発表会について

本協業の具体的な中身と、両社が描く構想は、下記の記者発表会で発表します。当日は、プロスポーツリーグの試合を生中継する没入ライブ上映もご体験いただけます。

• 日時：2026年10月25日（日）10:00〜（受付開始9:30）

• 会場：ベルサール虎ノ門（〒105-0001 東京都港区虎ノ門２丁目２−１ 住友不動産虎ノ門タワー 2F）

• 内容：東急不動産HDとの協業構想の発表ほか、没入ライブ上映の体験

• 登壇者：URALAA株式会社 代表取締役CEO 辻木勇二ほか（東急不動産HDの登壇は要確認）

• 取材申込締切：10月23日（金）18:00

取材ご希望のメディア関係者の方は、下記のURLよりお申し込みください。

https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScDJNobu32q9DQfUrTuvvgyJNcLOO5FsgHY96omjVnE4_TRrw/viewform

URALAAとは ― クラウドで、どこにでも「特等席」をつくるサービス

没入ライブエンタメ「URALAA」は、自社開発による独自のイマーシブ・ライブ配信技術によってどこにでもイマーシブ（多面体）な没入空間をつくり出すインターネットサービスです。

専用の大型施設を新たに建設せずとも、劇場や映画館、アリーナといった既存の空間を、まるでその場にいるかのような臨場感を味わえる “特等席” に変えることができます。距離やチケットの制約にとらわれず、誰もがご自分の “好き” に一番近い場所で感動を味わっていただけるサービスを目指しています。

URALAA株式会社について

社名：URALAA株式会社（ウララ）

※2026年9月1日付で「フォレストデジタル株式会社」より商号変更

英文社名：URALAA, inc.

代表者：代表取締役CEO　辻木 勇二（つじき ゆうじ / Tsujiki Yuji）

設立：2019年11月18日

本社所在地：〒089-5633　北海道十勝郡浦幌町常室51-1　TOKOMURO Lab

東京オフィス：〒108-0072　東京都港区白金1-25-25　アパルトマン白金1F

事業内容：没入ライブエンタメ「URALAA（ウララ）」の企画・開発・運営

従業員数：約17名（2026年8月1日時点）

CEO 辻木のX（旧Twitter）：https://x.com/YujiTsujiki

コーポレートサイト：https://uralaa.com/