野球だけじゃなく「幸せ」に関する本です！ 書籍『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう　マーケッターが気づいた「効果と法則」』（牛窪恵・著／集英社刊）2026年3月5日発売

【刊行の背景】

★「おひとりさま」「草食系」など数々の流行語を世に広め、「ホンマでっか!?ＴＶ」ほかテレビのコメンテーターでもおなじみのマーケッター・牛窪恵さん。大学教授でＭＢＡホルダーでもある著者が、推し活と行動経済学などの研究を経て導き出した「Well-being（幸福感）」に繋がるキーワード、それが「阪神ファンと熱狂」でした。

★みずからも熱狂的な阪神ファンで、毎年40試合前後を球場で観戦する著者だからこそ気づいた、彼らの体感的リアリティと行動心理の意外な関係。本書を読むことで、阪神ファン自身も気づいていない「幸福感」に繋がるヒントが、数多く得られるはずです。

★本書ではそうした実践的ヒントを、著名なマーケティング理論や女性ファン「TORACO」約3000人への調査・取材を通して独自分析し、わかりやすく展開します。

【効果と法則とは…】

■報酬の予測誤差＝「ダメな子ほど可愛い」が喜びをもたらす

■プラシーボ効果＝前向きな「思い込み」こそが幸運を呼ぶ

■ファンベース効果＝「熱狂」こそが幸福度を高める

■サンクコスト効果＝「今後も私（僕）がいなきゃ」が愛着を生む

■幸せの損益分岐点＝「小さな幸せ」の積み重ねが、幸福度を高める

■PERMAモデル＝「没頭」こそが、幸福持続の源泉に