野球だけじゃなく「幸せ」に関する本です！書籍『「幸福感」に満たされたいなら阪神ファンを知りましょう　マーケッターが気づいた「効果と法則」』（牛窪恵・著／集英社刊）2026年3月5日発売

「推し活」が経済活動において見逃せないほどの影響を与える昨今、阪神ファンの推し活から学べる「幸福感の魔法」を、マーケッターで自身も阪神ファンの牛窪恵さんが、マーケティング視点で分析した書籍です

株式会社集英社のプレスリリース

【刊行の背景】

★「おひとりさま」「草食系」など数々の流行語を世に広め、「ホンマでっか!?ＴＶ」ほかテレビのコメンテーターでもおなじみのマーケッター・牛窪恵さん。大学教授でＭＢＡホルダーでもある著者が、推し活と行動経済学などの研究を経て導き出した「Well-being（幸福感）」に繋がるキーワード、それが「阪神ファンと熱狂」でした。

★みずからも熱狂的な阪神ファンで、毎年40試合前後を球場で観戦する著者だからこそ気づいた、彼らの体感的リアリティと行動心理の意外な関係。本書を読むことで、阪神ファン自身も気づいていない「幸福感」に繋がるヒントが、数多く得られるはずです。

★本書ではそうした実践的ヒントを、著名なマーケティング理論や女性ファン「TORACO」約3000人への調査・取材を通して独自分析し、わかりやすく展開します。