~「アスリートイメージ評価調査」2024年３月調査より~
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズのプレスリリース
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2024年3月1日～6日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2024年3月調査を行いました。
■調査内容について■
アスリートイメージ総合ランキングは、1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）、3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、4位：久保建英（海外サッカー）、5位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）でした。
個別イメージでは、「純粋な」アスリートで1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：早田ひな（卓球）、3位：平野美宇（卓球）と張本美和（卓球）、5位：佐々木朗希（プロ野球＜国内＞）となりました。「爽やかな」アスリートは、1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：五十嵐カノア（サーフィン）、3位：河村勇輝（バスケットボール＜国内＞）、4位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）、5位：早田ひな（卓球）、「夢や感動を与えている」は1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）、3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）、4位：八村塁（バスケットボール＜NBA＞）、5位：山本由伸（MLB＜大リーグ＞）となりました。
「親しみやすい」は1位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）、2位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、3位：馬瓜エブリン（バスケットボール＜国内＞）、4位：勝みなみ（女子ゴルフ）、5位：坂本花織（フィギュアスケート）に、「明るい」は1位：馬瓜エブリン（バスケットボール＜国内＞）、2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）、3位：坂本花織（フィギュアスケート）、4位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）、阿部詩（柔道）でした。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。
【 アスリートイメージ総合ランキング】
※29のイメージ項目の反応値を足し上げ、ランキング化しています。
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
4位：久保建英（海外サッカー）
5位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）
6位：三笘薫（海外サッカー）
7位：八村塁（バスケットボール＜NBA＞）
8位：馬瓜エブリン（バスケットボール＜国内＞）
9位：五十嵐カノア（サーフィン）
10位：井上尚弥（ボクシング）
【 アスリート/競技 個別イメージランキング】
アスリートイメージ評価における個別イメージごとの上位5アスリートをランキングしました。競技も上位5競技のランキングを作成。「アスリート」と「競技」のイメージランキングを比較、共通して上位に挙がるものには下線を引きました。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは関係を持つイメージ、共通性がないものはアスリート独自のイメージとして捉えています。
「純粋な」アスリート
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：早田ひな（卓球）
3位：平野美宇（卓球）
3位：張本美和（卓球）
5位：佐々木朗希（プロ野球＜国内＞）
「純粋な」イメージの競技
1位：マラソン／駅伝
2位：陸上＜マラソン／駅伝以外＞
3位：体操
4位：フィギュアスケート
5位：スキー＜ジャンプ＞
「爽やかな」アスリート
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：五十嵐カノア（サーフィン）
3位：河村勇輝（バスケットボール＜国内＞）
4位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）
5位：早田ひな（卓球）
「爽やかな」イメージの競技
1位：サーフィン
2位：水泳＜競泳＞
3位：テニス
4位：フィギュアスケート
5位：バドミントン
「親しみやすい」アスリート
1位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
2位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
3位：馬瓜エブリン（バスケットボール＜国内＞）
4位：勝みなみ（女子ゴルフ）
5位：坂本花織（フィギュアスケート）
「親しみやすい」イメージの競技
1位：プロ野球＜国内＞
2位：サッカー＜Jリーグ＞
3位：バレーボール＜日本代表＞
4位：卓球
5位：大相撲
「可愛い」アスリート
1位：早田ひな（卓球）
2位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
3位：髙梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）
4位：古賀紗理那（バレーボール＜日本代表＞）
5位：阿部詩（柔道）
「可愛い」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：女子ゴルフ
3位：体操
4位：テニス
5位：ラグビー＜日本代表＞
5位：バレーボール＜日本代表＞
5位：ブレイキン（ブレイクダンス）
「明るい」アスリート
1位：馬瓜エブリン（バスケットボール＜国内＞）
2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
3位：坂本花織（フィギュアスケート）
4位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
4位：阿部詩（柔道）
「明るい」イメージの競技
1位：ブレイキン（ブレイクダンス）
2位：サーフィン
3位：スノーボード
4位：バスケットボール＜国内＞
5位：プロ野球＜国内＞
「テクニックがある」アスリート
1位：久保建英（海外サッカー）
2位：三笘薫（海外サッカー）
3位：堀米雄斗（スケートボード）
4位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
5位：河村勇輝（バスケットボール＜国内＞）
「テクニックがある」イメージの競技
1位：スケートボード
2位：スノーボード
3位：フィギュアスケート
3位：フェンシング
5位：卓球
「勢いを感じる」アスリート
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
3位：早田ひな（卓球）
4位：張本美和（卓球）
5位：井上尚弥（ボクシング）
「勢いを感じる」イメージの競技
1位：ブレイキン（ブレイクダンス）
2位：ラグビー＜日本代表＞
3位：MLB＜大リーグ＞
4位：海外サッカー
4位：卓球
「夢や感動を与えている」アスリート
1位：大谷翔平（MLB＜大リーグ＞）
2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
4位：八村塁（バスケットボール＜NBA＞）
5位：山本由伸（MLB＜大リーグ＞）
「夢や感動を与えている」イメージの競技
1位：プロ野球＜国内＞
1位：MLB＜大リーグ＞
3位：フィギュアスケート
4位：サッカー＜Ｊリーグ＞
4位：海外サッカー
■調査概要■
・調査方法：Web調査
・調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
・調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女
・有効回収サンプル数：600サンプル
・調査期間：2024年3月1日～3月6日
・実査機関：H.M.マーケティングリサーチ
