~「アスリートイメージ評価調査」2023年総括特別編~
株式会社博報堂DYメディアパートナーズのプレスリリース
株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023年12月1日~5日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023年総括特別編を行いました。
■ 調査内容について ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)、2位:三笘薫(海外サッカー)、3位:久保建英(海外サッカー)、4位:山本由伸(プロ野球<国内>)、5位:井上尚弥(ボクシング)となりました。女性は、1位:早田ひな(卓球)、2位:池江璃花子(水泳<競泳>)、3位:坂本花織(フィギュアスケート)、4位:伊藤美誠(卓球)、5位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)となりました。
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)、2位:久保建英(海外サッカー)、3位:山本由伸(プロ野球<国内>)、4位:三笘薫(海外サッカー)、5位:井上尚弥(ボクシング)となりました。女性は1位:池江璃花子(水泳<競泳>)、2位:坂本花織(フィギュアスケート)、3位:早田ひな(卓球)、4位:大坂なおみ(テニス)、5位:紀平梨花(フィギュアスケート)/張本美和(卓球)となりました。
アスリート個別イメージでは、「爽やかな」「常にチャレンジ精神を持っている」「夢や感動を与えている」等で大谷翔平(MLB・大リーグ)、「可愛い」で早田ひな(卓球)、「パワフルな」で稲垣啓太(ラグビー<日本代表>)、「リーダーシップがある」で栗山英樹(野球<日本代表>)、「テクニックがある」で久保建英(海外サッカー)が1位となりました。
「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。
【今年活躍した男性アスリート】
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:三笘薫(海外サッカー)
3位:久保建英(海外サッカー)
4位:山本由伸(プロ野球<国内>)
5位:井上尚弥(ボクシング)
【今年活躍した女性アスリート】
1位:早田ひな(卓球)
2位:池江璃花子(水泳<競泳>)
3位:坂本花織(フィギュアスケート)
4位:伊藤美誠(卓球)
5位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
【来年活躍が期待できる男性アスリート】
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:久保建英(海外サッカー)
3位:山本由伸(プロ野球<国内>)
4位:三笘薫(海外サッカー)
5位:井上尚弥(ボクシング)
【来年活躍が期待できる女性アスリート】
1位:池江璃花子(水泳<競泳>)
2位:坂本花織(フィギュアスケート)
3位:早田ひな(卓球)
4位:大坂なおみ(テニス)
5位:紀平梨花(フィギュアスケート)
張本美和(卓球)
【 アスリートイメージ総合ランキング】(29のイメージ項目の反応値を足し上げ、ランキング化しています)
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>)
3位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)
4位:リーチ マイケル(ラグビー<日本代表>)
5位:池江璃花子(水泳<競泳>)
6位:ジョシュ・ホーキンソン(バスケットボール<日本代表>)
7位:リオネル・メッシ(海外サッカー)
8位:ラーズ・ヌートバー(MLB・大リーグ)
9位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
10位:久保建英(海外サッカー)
【 アスリート個別イメージランキング】
アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。
競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。
「爽やかな」
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:五十嵐カノア(サーフィン)
3位:ラーズ・ヌートバー(MLB・大リーグ)
4位:石川祐希(バレーボール<日本代表>)
5位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)
「爽やかな」イメージの競技
1位:サーフィン
2位:水泳<競泳>
3位:体操
4位:フィギュアスケート
5位:バレーボール<日本代表>
「可愛い」
1位:早田ひな(卓球)
2位:古賀紗理那(バレーボール<日本代表>)
3位:髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)
4位:池江璃花子(水泳<競泳>)
5位:阿部詩(柔道)
「可愛い」イメージの競技
1位:女子ゴルフ
2位:フィギュアスケート
3位:サッカー<女子日本代表>
4位:体操
5位:卓球
「パワフルな」
1位:稲垣啓太(ラグビー<日本代表>)
2位:リーチ マイケル(ラグビー<日本代表>)
3位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
3位:姫野和樹(ラグビー<日本代表>)
5位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)
「パワフルな」イメージの競技
1位:ラグビー<日本代表>
2位:大相撲
2位:ボクシング
4位:柔道
5位:MLB・大リーグ
「リーダーシップがある」
1位:栗山英樹(野球<日本代表>)
2位:森保一(サッカー<男子日本代表>)
3位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>)
4位:リーチ マイケル(ラグビー<日本代表>)
5位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
「リーダーシップがある」イメージの競技
1位:野球<日本代表>
1位:ラグビー<日本代表>
3位:サッカー<男子日本代表>
4位:海外サッカー
5位:サッカー<Jリーグ>
「テクニックがある」
1位:久保建英(海外サッカー)
2位:三笘薫(海外サッカー)
3位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)
5位:堀米雄斗(スケートボード)
「テクニックがある」イメージの競技
1位:スケートボード
2位:体操
3位:フィギュアスケート
3位:サーフィン
5位:スノーボード
「常にチャレンジ精神を持っている」
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:田中希実(陸上<マラソン/駅伝以外>)
3位:池江璃花子(水泳<競泳>)
4位:井上尚弥(ボクシング)
5位:久保建英(海外サッカー)
「常にチャレンジ精神を持っている」イメージの競技
1位:ラグビー<日本代表>
2位:陸上<マラソン/駅伝以外>
2位:スノーボード
2位:スポーツクライミング
5位:フィギュアスケート
「勢いを感じる」
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:山本由伸(プロ野球<国内>)
3位:佐々木朗希(プロ野球<国内>)
4位:吉田正尚(MLB・大リーグ))
5位:三笘薫(海外サッカー)
5位:田中希実(陸上<マラソン/駅伝以外>)
5位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)
「勢いを感じる」イメージの競技
1位:野球<日本代表>
2位:サッカー<男子日本代表>
2位:バスケットボール<国内>
4位:ラグビー<日本代表>
5位:バスケットボール<日本代表>
「夢や感動を与えている」
1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)
3位:吉田正尚(MLB・大リーグ)
4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)
5位:森保一(サッカー<男子日本代表>)
「夢や感想を与えている」イメージの競技
1位:野球<日本代表>
2位:サッカー<男子日本代表>
2位:MLB・大リーグ
4位:プロ野球<国内>
5位:ラグビー<日本代表>
■ 調査概要 ■
・調査方法:Web調査
・調査地区:首都圏+京阪神圏(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)
・調査対象者:対象エリアに在住の15~69歳の男女
・有効回収サンプル数:600サンプル
・調査期間:2023年12月01日~12月05日
・実査機関:H.M.マーケティングリサーチ