「今年活躍した」アスリートは、大谷翔平、三苫薫、早田ひな、池江璃花子が上位に「来年活躍が期待できる」は、大谷翔平、久保建英、池江璃花子、坂本花織に

~「アスリートイメージ評価調査」2023年総括特別編~

株式会社博報堂DYメディアパートナーズのプレスリリース

株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023年12月1日~5日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023年総括特別編を行いました。

■ 調査内容について ■

「今年活躍した」アスリートは、男性で1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)、2位:三笘薫(海外サッカー)、3位:久保建英(海外サッカー)、4位:山本由伸(プロ野球<国内>)、5位:井上尚弥(ボクシング)となりました。女性は、1位:早田ひな(卓球)、2位:池江璃花子(水泳<競泳>)、3位:坂本花織(フィギュアスケート)、4位:伊藤美誠(卓球)、5位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)となりました。

「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)、2位:久保建英(海外サッカー)、3位:山本由伸(プロ野球<国内>)、4位:三笘薫(海外サッカー)、5位:井上尚弥(ボクシング)となりました。女性は1位:池江璃花子(水泳<競泳>)、2位:坂本花織(フィギュアスケート)、3位:早田ひな(卓球)、4位:大坂なおみ(テニス)、5位:紀平梨花(フィギュアスケート)/張本美和(卓球)となりました。

アスリート個別イメージでは、「爽やかな」「常にチャレンジ精神を持っている」「夢や感動を与えている」等で大谷翔平(MLB・大リーグ)、「可愛い」で早田ひな(卓球)、「パワフルな」で稲垣啓太(ラグビー<日本代表>)、「リーダーシップがある」で栗山英樹(野球<日本代表>)、「テクニックがある」で久保建英(海外サッカー)が1位となりました。

 「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

【今年活躍した男性アスリート】

1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)
2位:三笘薫(海外サッカー)
3位:久保建英(海外サッカー)
4位:山本由伸(プロ野球<国内>)
5位:井上尚弥(ボクシング)

【今年活躍した女性アスリート】

1位:早田ひな(卓球)

2位:池江璃花子(水泳<競泳>)

3位:坂本花織(フィギュアスケート)

4位:伊藤美誠(卓球)

5位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)

【来年活躍が期待できる男性アスリート】

1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)

2位:久保建英(海外サッカー)

3位:山本由伸(プロ野球<国内>)

4位:三笘薫(海外サッカー)

5位:井上尚弥(ボクシング)

【来年活躍が期待できる女性アスリート】

1位:池江璃花子(水泳<競泳>)

2位:坂本花織(フィギュアスケート)

3位:早田ひな(卓球)

4位:大坂なおみ(テニス)

5位:紀平梨花(フィギュアスケート)

    張本美和(卓球)

【 アスリートイメージ総合ランキング】(29のイメージ項目の反応値を足し上げ、ランキング化しています)                              

1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)

2位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>) 

3位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)

4位:リーチ マイケル(ラグビー<日本代表>)

5位:池江璃花子(水泳<競泳>)

6位:ジョシュ・ホーキンソン(バスケットボール<日本代表>) 

7位:リオネル・メッシ(海外サッカー) 

8位:ラーズ・ヌートバー(MLB・大リーグ) 

9位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)

10位:久保建英(海外サッカー)

【 アスリート個別イメージランキング】

アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。

競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。

「爽やかな」

1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)

2位:五十嵐カノア(サーフィン

3位:ラーズ・ヌートバー(MLB・大リーグ)

4位:石川祐希(バレーボール<日本代表>) 

5位:高橋藍(バレーボール<日本代表>

「爽やかな」イメージの競技

1位:サーフィン

2位:水泳<競泳>

3位:体操

4位:フィギュアスケート

5位:バレーボール<日本代表>

「可愛い」

1位:早田ひな(卓球

2位:古賀紗理那(バレーボール<日本代表>)

3位:髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)

4位:池江璃花子(水泳<競泳>)

5位:阿部詩(柔道)

「可愛い」イメージの競技

1位:女子ゴルフ

2位:フィギュアスケート

3位:サッカー<女子日本代表>

4位:体操

5位:卓球

「パワフルな」

1位:稲垣啓太(ラグビー<日本代表>

2位:リーチ マイケル(ラグビー<日本代表>

3位:大谷翔平(MLB・大リーグ

3位:姫野和樹(ラグビー<日本代表>

5位:北口榛花(陸上<マラソン/駅伝以外>)

「パワフルな」イメージの競技

1位:ラグビー<日本代表>

2位:大相撲

2位:ボクシング

4位:柔道

5位:MLB・大リーグ

「リーダーシップがある」

1位:栗山英樹(野球<日本代表>

2位:森保一(サッカー<男子日本代表>

3位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>)

4位:リーチ マイケル(ラグビー<日本代表>

5位:大谷翔平(MLB・大リーグ)

「リーダーシップがある」イメージの競技

1位:野球<日本代表>

1位:ラグビー<日本代表>

3位:サッカー<男子日本代表>

4位:海外サッカー

5位:サッカー<Jリーグ>

「テクニックがある」

1位:久保建英(海外サッカー)

2位:三笘薫(海外サッカー)

3位:大谷翔平(MLB・大リーグ)

4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)

5位:堀米雄斗(スケートボード

「テクニックがある」イメージの競技

1位:スケートボード

2位:体操

3位:フィギュアスケート

3位:サーフィン

5位:スノーボード

「常にチャレンジ精神を持っている」

1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)

2位:田中希実(陸上<マラソン/駅伝以外>

3位:池江璃花子(水泳<競泳>)

4位:井上尚弥(ボクシング)

5位:久保建英(海外サッカー)

「常にチャレンジ精神を持っている」イメージの競技

1位:ラグビー<日本代表>

2位:陸上<マラソン/駅伝以外>

2位:スノーボード

2位:スポーツクライミング

5位:フィギュアスケート

「勢いを感じる」

1位:大谷翔平(MLB・大リーグ)

2位:山本由伸(プロ野球<国内>)

3位:佐々木朗希(プロ野球<国内>)

4位:吉田正尚(MLB・大リーグ))

5位:三笘薫(海外サッカー)             

5位:田中希実(陸上<マラソン/駅伝以外>)

 5位:高橋藍(バレーボール<日本代表>)

「勢いを感じる」イメージの競技

1位:野球<日本代表>

2位:サッカー<男子日本代表>

2位:バスケットボール<国内>

4位:ラグビー<日本代表>

5位:バスケットボール<日本代表>

「夢や感動を与えている」

1位:大谷翔平(MLB・大リーグ

2位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)

3位:吉田正尚(MLB・大リーグ

4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)

5位:森保一(サッカー<男子日本代表>

「夢や感想を与えている」イメージの競技

1位:野球<日本代表>

2位:サッカー<男子日本代表>

2位:MLB・大リーグ

4位:プロ野球<国内>

5位:ラグビー<日本代表>

■ 調査概要 ■

・調査方法:Web調査

・調査地区:首都圏+京阪神圏(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)

・調査対象者:対象エリアに在住の15~69歳の男女 

・有効回収サンプル数:600サンプル

・調査期間:2023年12月01日~12月05日
・実査機関:H.M.マーケティングリサーチ

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